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      化妝品經營企業或個人如何合規入駐淘寶和天貓平臺?

      自中國化妝品監管進入2.0時代后,各類電商平臺都在加強相關管理。那么化妝品經營企業或者個人,入駐淘寶或天貓平臺需要滿足哪些條件?

      (一) 入駐要求

      淘寶

      參考淘寶入駐文件《淘寶網開店規范》,規范自2009年1月1日首次生效,2021年5月13日最新修訂,適用于創建淘寶網店鋪的會員。淘寶網會員須同時滿足以下條件,方可創建店鋪:

      • 提供店鋪負責人真實有效的信息,并通過淘寶網身份認證;
      • 符合淘寶網對店鋪負責人的年齡要求;
      • 將其淘寶網賬戶與已通過實名認證、信息完善的支付寶賬戶綁定;
      • 經淘寶網排查認定,該賬戶實際控制人的其他阿里平臺賬戶未被阿里平臺處以特定嚴重違規行為處罰或發生過嚴重危及交易安全的情形;
      • 未因違規行為被限制創建店鋪;
      • 根據淘寶網對會員風險的綜合評估,部分會員須在開店前完成相應開店違規風險保證金的繳存。

      淘寶平臺支持個人店鋪入駐和企業店鋪入駐,正常情況下,同一身份主體作為賣家僅能開設一個店鋪,具備一定持續經營能力、滿足一定經營條件的誠信賣家,可享有開設多店的權益。

      天貓

      天貓歡迎商家將好商品和好品牌推薦給天貓,為消費者提供更優質商品和服務。天貓經營大類詳見天貓經營大類一覽表,該規則于2019年1月1日首次生效,于2020年7月23日修訂,涉及化妝品的經營大類為“化妝品(含美容工具)”,該大類下設4個一級類別:彩妝/香水/美妝工具、美發護發/假發、美容護膚/美體/精油、美容美體儀器。

      天貓入駐流程如下,具體要求可詳見《天貓入駐標準》。

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      天貓暫不接受個體工商戶的入駐申請,亦不接受非中國大陸企業的入駐申請,天貓暫不接受未取得商標注冊證或商標受理通知書的品牌的入駐申請(食品、保健品及醫藥、母嬰或居家日用的部分類目進口商品除外),亦不接受純圖形類商標的入駐申請。同一主體開多家天貓店鋪存在限制。商家需在費用繳納成功之日起30天內點擊店鋪上線,如逾期未操作,本次入駐申請失效,需重新提交入駐申請。

      (二)規范、規則

      淘寶平臺規則可參見:點此查看;天貓平臺規則詳見:點此查看。

      化妝品商家進行化妝品經營或者宣稱時,除了要滿足平臺的商家資質管理、產品質量檢測規定等之外,還需要滿足化妝品品類特定的規定。淘寶和天貓平臺有關化妝品的主要規范、規則匯總如下。

      淘寶規范、規則

      1

      淘寶平臺規則總則

      適用于平臺內所有商家

      2

      淘寶網商品發布規范

      于2021年5月13日首次生效,于2021年8月10日最新修訂

      3

      淘寶網化妝品行業管理規范

      于2017年2月24日首次生效,于2022年5月19日最新修訂。

      4

      淘寶網化妝品商品品質抽檢規范

      于2022年5月17日首次生效。

      5

      淘寶網化妝品行業標準

      于2017年2月17日進行公示通知,2017年2月24日正式生效。

      6

      關于開展化妝品兒童模特違規廣告治理的公告

      于2021年10月13日進行公示通知,于10月20日正式生效。

      規則學習、專題解讀

      1

      經營化妝品,您需要這些資質!

      2

      美妝行業常見侵權違規案例

      3

      美妝賣家須知的經營資質大全

      4

      《廣告法》專項解讀

      天貓規范、規則

      1

      天貓化妝品發布規范

      于2012年3月2日首次發布。變更于2017年9月20日正式生效。

      2

      天貓化妝品管理規范

      于2016年2月15日發布。

      3

      天貓化妝品品質抽檢檢驗要求

      于2019年6月28日發布。

      4

      天貓化妝品品質抽檢行為規范細則

      于2018年9月13日發布。

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      化妝品法規與安全

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